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欧洲杯带动市场,啤酒消费升温

发布时间:2024/7/5

  欧洲杯激战,球迷享受足球盛宴,啤酒消费升温,球迷观赛聚集地客流量提升,“宅家”球迷的夜宵需求带动即时零售渠道啤酒订单量增长。

  美团数据显示,最近一周,平台上“欧洲杯”相关关键词搜索量环比增长超3倍,其中“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超1110%,“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长360%。上海、北京、成都、深圳、杭州等城市依次列搜索排行榜前五位,“欧洲杯”相关酒水团购套餐的销量环比增约150%。

  多地酒吧生意火爆,如广州、杭州、石家庄、北京等地酒吧客流量和酒水销量增长,德式酒吧餐厅尤受欢迎。专家认为,体育赛事为酒馆带来短期消费增量,酒馆借此营销可拉动业绩、吸引流量、加强与消费者黏性。

  值得关注的是,本届欧洲杯,喜力、嘉士伯等欧洲啤酒巨头缺席,德国本土啤酒Bitburger(碧特博格)首次成为官方赞助商。百威、喜力、嘉士伯等国际品牌以及珠江、青岛、燕京等中国品牌,虽未能跻身官方赞助商行列,但也在借助体育营销分享欧洲杯带来的啤酒消费红利。

  喜力啤酒是上一届欧洲杯赞助商,今年在上海、成都、福州、大连等多个城市与当地酒吧、餐吧合作,面向观赛球迷推出限定的喜力球迷酒吧。嘉士伯啤酒曾是连续多届欧洲杯的官方合作伙伴,并长期是英超利物浦队的官方啤酒赞助商,最近其在中国推出了扫码抽奖活动,中奖消费者有机会前往英国利物浦安菲尔德球场现场观赛。

  国产啤酒品牌中,珠江啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒也是体育营销的常客。近期,珠江啤酒在回复投资者时表示,公司将持续开展“啤酒+体育”品牌活动,结合体育元素激发品牌活力。青岛啤酒则有线下活动布局,欧洲杯期间,其在各地打造的TSINGTAO 1903酒馆派上了用场,一家位于重庆渝北区的TSINGTAO 1903酒馆工作人员表示,酒馆每天营业到凌晨2点,球迷赶得上看后半夜的比赛。燕京啤酒表示,体育营销一直是公司营销的主要抓手。公司高度重视体育营销,将其作为公司营销规划重要组成。目前公司正在按照年度营销计划,稳步推进相关工作及活动。未来,公司将抓住体育营销红利,带动品牌整体提升。(文章来源:啤酒日报)